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OTT 视频和游戏品牌的 5G 机遇

8KCINE 发布于 05月14日 本文共1950个字,预计阅读时间需要5分钟。

5G 有望引发消费者、创作者和开发者体验 OTT 媒体和游戏的变革性时刻,这意味着媒体直接通过互联网传递,绕过有线或广播等传统平台。这些低延迟连接将显着提高视频质量,实现更快的渲染和响应时间,以增强“栩栩如生”的内容体验,从而带来更大的需求。对于 OTT 媒体公司而言,2022 年在线视频收入将达到2817 亿美元,到 2026 年将拥有 39 亿用户。同时,游戏预计到 2030 年将增长到2720 亿美元的市场,其中移动和云游戏将成为重要贡献者。

OTT 视频引领派对。

大流行引起的封锁导致 OTT 视频内容的消费量激增,但早在 Covid-19 爆发之前,OTT 细分市场就已经出现了强劲增长。到2025 年,OTT 细分市场预计将成为一个价值 3325 亿美元的行业,到 2026 年用户渗透率将达到49.9%

据麦肯锡称, 5G 的新用例可能会出现,包括电影、电视剧和增强现实驱动的沉浸式现场体育体验,并以低延迟提供 8K 分辨率。例如,亚马逊 Prime 订阅者已经可以在美国直播周四晚上的 NFL 比赛和在英国直播英超足球比赛(完全披露:我的公司与亚马逊合作。),而 Verizon 为 NBA League Pass 篮球比赛提供 VR 观看选项。

移动运营商和 OTT 提供商热衷于通过 5G 数据资费计划提供这些服务的“捆绑包”,以推动更快的采用和收入增长。与澳大利亚的 Optus 一样,一些移动运营商现在正在建立市场来帮助消费者管理多个 OTT 订阅。

游戏的未来是移动的。

最近对游戏公司的大量高调收购表明,微软索尼、Take-Two 和腾讯等科技巨头认为该行业正朝着移动和云计算的方向发展。根据一项全球调查,2020 年经常玩手机游戏的人数增加了12%,达到 20 亿以上,占疫情前未玩手机游戏人数的 6%。中国、美国和日本占移动游戏总收入份额的66%,为世界其他地区留下了充足的增长空间。

移动游戏现在是游戏行业中规模最大、增长最快的部分,2022 年收入估计为 948 亿美元。5G 网络只会在未来几年推动移动游戏的指数级增长。

云游戏将飙升。

在云游戏中,游戏托管在远程服务器上,并依靠边缘计算技术进行大部分处理,从而减少了对昂贵游戏机的需求。大多数云游戏公司现在基本上充当复杂、处理繁重的游戏的流媒体。5G 网络将使云游戏体验与昂贵的游戏机一样好,这就是微软大力推广其订阅服务的原因。Newzoo 的 2021 年云游戏报告估计,云游戏在 2021 年创造了 16 亿美元的收入,到 2024 年将扩大到 65 亿美元。

Netflix 去年推出的早期涉足云游戏表明其他 OTT 公司可能会加入竞争,5G 会增加额外的市场动力。微软的 Xbox Gamepass、谷歌的 Stadia(完全披露:我的公司与谷歌合作。)和 NVIDIA 的 GeForce Now 都在稳步扩展他们的游戏库,以利用更广泛的 5G 网络。

AR/VR 获得 5G 翅膀。

新兴的 AR/VR 设备开始提供增强的游戏和内容体验。普华永道的一份报告计算,随着 VR 游戏机价格暴跌,相关硬件和软件收入在 2020 年扩大至18 亿美元,比 2019 年增长 31.7%。

Roblox、Minecraft 和 Fortnite 等平台已经提供了对 VR/AR 技术可能带来的沉浸式体验的体验,这些体验与社交互动和游戏玩法一样重要,并且可以扩展到电子商务、教育和其他活动。作为 3D 游戏,AR/VR 将在体育赛事直播期间和虚拟世界中的沉浸式体验中发挥更重要的作用,并得到 5G 网络更高容量和更低延迟的有力支持。毫无疑问,AR/VR 游戏收入将随着 AR/VR 整体支出继续增长,一些消息来源估计,到 2024 年,消费者在 AR/VR 上的总支出将达到728 亿美元。 Pokémon GO 背后的 AR 游戏开发商 Niantic于 2020 年宣布它将与包括 Deutsche Telekom、Orange 和 Verizon 在内的运营商(以及设备制造商)合作,构建一个“行星级增强现实平台”。

品牌

接触数百万新客户、订阅者和玩家的潜力促使许多开发者采用移动优先策略来创建新内容和标题。相比之下,最近对苹果 App Store 和 Google Play 收费的关注可能会导致新的收购模式。

电信公司还可以通过将移动支付选项集成到他们的数据和内容计划中,让他们的 5G OTT 和游戏用户的生活更加轻松。让消费者更容易轻松地为内容付费可能会阻止他们频繁切换服务。

为了帮助他们的客户管理多个订阅,他们可以成为许多不同服务的中心或聚合器,在这些服务中,消费者支付所有费用作为其移动账单的一部分。

电话服务提供商和 OTT 品牌:5G 的匹配

随着 5G 网络部署步伐的加快,OTT 品牌与移动运营商之间的新合作模式将会出现。OTT 品牌渴望在北美和欧洲以外的地区发展,就像移动运营商想要收回他们在 5G 基础设施和频谱方面的投资一样。消费者将成为最终的赢家,更多的选择和更好的体验触手可及——从字面上看。

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